وبلاگنويسي؛ ابزار كسب درآمد
اشاره :
مايكل آرينگتون از افرادي است كه به مهماني علاقه زيادي دارد. هنگام بازديد از خانهاش در آترتون كاليفرنيا مغرورانه تعريف ميكرد كه چگونه توانسته است به سختي پانصد نفر را در مهماني بزرگي كه در فوريه بر پا كرده بود در حياط يك هكتاري خانهاش جاي دهد. پس از آن هم مهمانيهاي رسمي و اداري ديگري در راه بود؛ همانند مهمانياي كه وي براي شركت كوچك سرمايهگذاري August Capital كه در همان محدوده فعاليت ميكند، در اواسط آگوست برگزار كرد. آرينگتون دعوتنامهاي آزاد را در ساعت سه بامداد در سايتش قرار داد. هنگام طلوع خورشيد هر پانصد صندلي اشغال شده بود و ترافيك بسيار بالا، سايت وي را از كار انداخته بود. آرينگتون ميگويد: <ميدانستم كه همه چيز به سرعت رخ خواهد داد.> تعداد مهمانان در خانه ييلاقي وي به قدري زياد بود كه ارينگتون نميتوانست مطمئن باشد كه كدام مهمان ناخوانده در كدام اتاق و كدام طبقه اقامت كرده است. آرينگتون 36 ساله، بنيانگذار تعداد زيادي شركت با سرمايه اندك، ناگهان به يكي از ستارگان دره سيليكون تبديل شد. چرا؟ پاسخ اين سؤال را بايد در TechCrunch، وبلاگ آرينگتون درباره فناوريهاي جديد و شركتهاي مرتبط با فناوري جستوجو كرد. در طول يك سالي كه از تأسيس اين سايت ميگذرد، تعداد طرفداران آن، آنقدر زياد شده است كه او را به يكي از مشاوراني تبديل كرده است كه شركتهاي سرمايهگذاري و مديراني كه به دنبال خبرهاي دست اول و داغ هستند، بايد حتماً به وي مراجعه كنند. بيش از 5/1 ميليون خواننده بهطور منظم وبلاگ وي را مطالعه ميكنند. اما نكته اصلي كه آرينگتون را از همنوعانش متمايز ميكند، درآمد ماهانه شصت هزار دلاري وي از طريق تبليغات در وبسايت خود است. اين رقم ده برابر درآمدي است كه اين سايت در ابتداي سال كسب ميكرد. درست همان زماني كه آرينگتون متقاعد شد كه درآمد بالقوه بسياري را پيش روي خود دارد و از شغل خود به عنوان مدير يك شركت كوچك استعفا داد و تمام وقت خويش را صرف وبلاگش كرد.
با رشد انفجاري اينترنت، بسياري از وبلاگها از نوعي سرگرمي به كسب و كاري بسيار جدي و در حال رشد تبديل شدهاند. تجارتي واقعي با جريان درآمد واقعي و تبليغكنندگان واقعي؛ نه تبليغات اغراق شده براساس ارزشهاي دلخواه و با تكيه بر مشتريان هيجان زده و قيمتهاي غير واقعي.
يك وبلاگ محلي كه محصول كار گروهي چهار نفره است و خود را به عنوان راهنماي اشياي جالب معرفي ميكند، در مسيري حركت ميكند كه پيشبيني ميشود امسال درآمد ناخالصي حدود يك ميليون دلار را از آن خود كند.PaidContent.org سايت خبري رسانههاي ديجيتال كه دفتر مركزي آن در اتاق آپارتماني در سانتامونيكا واقع است به نظر ميرسد كه حتي درآمدي بيش از اين داشته باشد و سايت ديگري كه مطالب آن با شوخيها و طنزهاي سطحي و كم عمق همراه است و توسط فردي تنها در كنزينگتون كنتاكي اداره ميشود، در حال تبديل شدن به سرمايهاي چند ميليون دلاري است. به زودي تعدادي از پرطرفدارترين وبلاگها، كه مدتها به عنوان رقباي جريان اصلي دنياي رسانههاي ديجيتال مطرح بودند، به جريان اصلي اين دنيا تبديل خواهند شد.
چه چيزي عوض شده است؟ براي تازه كارها، وبلاگها از قضيهاي سود ميبرند كه به اصطلاح، <غيراقتصادي بودن مقياس> ناميده ميشود. ساخت و نگهداري وبلاگها به اندازهاي ارزان و كمهزينه است كه يك بلاگر تنها يا يك تيم كوچك، با اتكا به رشد و غناي روزافزون اينترنت، ميتواند چنان حجم عظيمي از مخاطب را جذب كند و چنان سودي را براساس تعداد كارمندانش به دست آورد كه شركتهاي رسانهاي حتي قادر به تصور آن نيستند.
در همين زمان تبليغكنندگان نيز كه اكنون رسانههاي قديمي را رها كرده و به سراغ وب رفتهاند، قدرت بيهمتاي وبلاگها را كشف كردهاند. وبلاگها احساسي خودماني و شخصي را در دنياي رسانهها به وجود ميآورند و سايتهاي كوچك، ما را گاه به دنيايي با محتواي بسيار غني راهنمايي ميكنند. به همين دليل توصيهها و راهنماييهاي آنها در بين خوانندگان از اهميت زيادي برخوردار است و همين امر طبيعتاً توجه تبليغكنندگان را به خود جلب خواهد كرد.
در ماههاي اخير شركتهاي بسيار مشهور و نامداري نظير Banana Republic و CocaCola براي اولين بار فعاليت خود را در عرصه تبليغات وبلاگي آغاز كردهاند. با اين تصور كه بلاگها غالباً تعداد بسيار زيادي طرفدار با انگيزه و تأثيرگذار را به خود جذب ميكنند كه تمام فعالان بازار براي دست يافتن به آن ها در تلاشند.
اينتل اولين تبليغ وبلاگي خود را در ماه مارس خريداري كرد، اما اكنون تمام تبليغاتش در كنار ساير رسانههاي سنتي در وبلاگها هم نمايش داده ميشود. تام كمپبل، رئيس بخش استراتژي رسانهاي اينتل، ميگويد: <مخاطبان وبلاگي، بهترين مشتريان ما هستند.>